隨著互聯網時代來臨，人們的消費習慣也從線下逐漸轉移到了線上，在網絡信息化高速發展的時代背景下，家裝行業互聯網化的趨勢也開始逐步變得清晰，互聯網家裝便在近幾年迅速崛起，借助移動互聯網的方式和思維來改變傳統家裝獲取用戶的渠道便成為了一種趨勢。

根據行業統計數據，互聯網家裝行業發展迅速，市場規模增速近幾年始終保持在25%以上。2017年互聯網家裝行業整體市場規模達1526億元，同比增長36.4%，預計2019年市場規模有望增長至5941.2億元。不同于快消行業，家裝業涉及到過多業務流程及運營環節，所以導致行業“觸網”速度相對緩慢，企業對于互聯網營銷的理解和運營模式差異較大，從而能提供給消費者的服務程度、裝修效果也是截然不同的。

互聯網家裝服務改變的是消費者的家裝思維，環保建材的興起則代表人們對于健康環境的迫切需求。硅藻泥作為替代傳統壁材、漆料類的新型環保建材可謂前景廣闊，受到市場和行業的雙重青睞。雖然硅藻泥的產品質量和行業檢測標準都在不斷成熟，可使用率低、電商渠道售后施工環節無法保證等難題仍然困擾著整個行業。甚至存在部分企業為求銷量以夸張手段進行宣傳，在誤導消費者的同時對于硅藻泥市場起到“逆生長”作用。

隨著越來越多的硅藻泥品牌布局電商渠道，“性價比”成了企業宣傳的重點，也是消費者選購的重要參考指標之一。可大部分消費者沒有意識到即使企業能夠提供滿足質量需求的產品，但物流配送、設計施工、售后服務等環節才是體現品牌實力與服務能力的核心環節。企業只有打通線上線下物流、服務、設計、施工、導購所有環節，才算實現了線上渠道營銷的突破首環。